網絡試聽興起帶來了視聽特征的變化，除了傳播載體變成了手機和智能電視以外，受眾的收聽收看習慣也大部分轉移到了網絡綜藝、網絡時事新聞和網絡直播購物等等，這些節目和直播的內容使我們看到了主持人主播表達形式的多樣化，同時也讓我們感受到網絡視聽時代下播音主持行業所面臨的挑戰。

　　4.1網絡短視頻對主持人的要求

　　提到如今的短視頻或直播賣貨，隨之而來的一定是響當當的各個主播的名字。主播們本身就是一個個大IP，賣什么東西反而不再重要，除了他們用自身的的IP價值去保證產品的價值和口碑以外，怎么賣，賣了多少才是衡量主播是否有價值的標準。

　　(1)誠實誠信找準定位

　　直播賣貨對主持人的要求除了最傳統的“能說會道”，還需要主持人能抓住消費者的心理，會拿捏消費者掏荷包前的“痛點”。并且，已經有觀眾基礎的主持人在通過網絡短視頻帶貨的同時，還要更嚴格遵循“誠實誠信”的原則，真正了解產品的性能和適用人群。最重要的，是產品是否和自己的人設風格相匹配。比如湖南衛視主持人張丹丹，之前是比較嚴肅的《晚間新聞》和情感訪談類節目的主播。就算一年前，大家都很難將新聞主播與網絡主播聯系在一起。所以張丹丹也不可能像很多知名賣貨主播一樣用夸張的表情和語氣什么產品都賣。她之前在傳統媒體樹立的是具有權威性與端莊的形象，再加上她剛生了二胎不久，因此，所賣的產品也都和親子類有關，并且基本都是繪本和育兒知識類書籍，這就很符合她之前的定位了。她和產品定位一致的主持風格曾讓她在48小時成交金額達到55萬。

　　(2)表現力的分寸感

　　湖南衛視另一位主持人晏維，之前是綜藝節目主持人，也曾擔任過《我是歌手》中某位歌手的經紀人，她在抖音的賬號粉絲數量達到449萬。她的短視頻主要以穿搭、美妝、以及戀愛短劇為主，帶貨化妝品和保養品只是她賬號內容的一部分，但也是她實現經濟價值的主要來源。主持人賣化妝品對自身表現力有一定的要求：既不能有過于“偶買尬“式的夸張，又得讓觀眾信服你所說的產品。她的抖音賬號有專門的”商品櫥窗”來進行商品銷售。好在晏維之前是綜藝主持人出身，又是選美冠軍，拍過網劇，人設是比較活潑有趣的，所以對分寸感的拿捏很在行。在這些短視頻里，需要她有一定的角色扮演，視頻風格在戲劇化的同時又要保持主持人的可信度，因此從傳統媒體走出的主持人在做娛樂化的個人短視頻賬號時，在創意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要尋找到平衡。

　　4.2網絡節目對主持人的要求

　　(1)人格魅力

　　說到網絡節目，大家的第一反應很多時候是“網綜”——《奇葩說》、《明星大偵探》、《拜托了冰箱》等等。但除了網綜，網絡節目還有很多種類：訪談節目《僅三天可見》《無話不說》、脫口秀節目《吐槽大會》、文化知識類節目《曉說》等等。主持人在各類網絡節目中都是主導角色和先于節目的品牌。和傳統媒體節目主持人最大的不同在于，網絡節目的主持人更需要體現人格魅力：訪談節目需要主持人自身的親和力和引導話題的能力;脫口秀節目中有將觀眾逗笑，并且承上啟下兩段嘉賓的脫口秀主題的能力;在文化知識類節目中不能照本宣科，要讓觀眾找到趣味性并愿意一集接一集的繼續了解下去的能力。網絡節目主持人的名字要先于節目名字，主持人的人格品牌要大于節目品牌。“人格魅力”四個字看起來很虛，但通俗來講就是要讓觀眾記住你在節目里的人設。“人設”——人物設定，即主持人在節目里所體現的人物角色：活潑、嚴肅、穩重還是幽默?之前業界很多專家學者曾討論過主持人是否需要在節目中有所扮演，我一直堅持的觀點是，主持人在不同的節目中需要的不是扮演，而是調動出你的不同性格角色屬性。我們每個人的性格都有很多面，這些面應該根據節目風格不得不同需求去調動出來，而不是像演員一樣去扮演，“扮演”出的人物設定不是你自己，而是另外的人格，我們是主持人主播，不是演員，人格魅力的體現需要的還是需要“本我”的真實展現。當然，現在的很多短視頻也需要主播主持人的扮演狀態，尤其是一些迷你劇，這已經不屬于“節目”的范圍了，但在網絡視聽時代，主持人的出鏡和語言狀態還是得根據新媒體作品的內容來決定。

　　(2)制片人能力

　　現在很多傳統媒體主持人都在轉型當制片人。擔任傳統媒體主持人和制片人雙重工作的如董卿，電視媒體跳進網絡媒體當主持人兼制片人的，如剛才提到的前鳳凰衛視主持人、制片人陳曉楠。

　　基本上以個人品牌來體現節目品牌的網絡節目，主持人都得擔任制片人的角色。因為只有擔任了制片人，這個節目的風格、目的、內容才能真正按照主持人的想法來走，并且網絡節目的自由度稍大，比如《和陌生人說話》曾經請來PUA使用者擔任被訪嘉賓，《吐槽大會》也會比較大尺度的揭露各個明星嘉賓的缺點缺陷。所以主持人得具備制片人的能力，才能一是在策劃、拍攝和剪輯上平衡節目的分寸感和對觀眾吸引力;二是了解了節目繁瑣的誕生過程，才能更好的把個人風格和節目風格相貼合。