隨著5G、人工智能、VR等技術的突破、移動設備廣泛使用、視頻時代和大屏時代的到來，網絡視聽所代表的新穎、便捷、高速的視聽傳播形態和傳播工具已經滲透到各行各業之中。而在大多數文化、娛樂、教育等方面相關的網絡視聽產品中，主播和主持人成為了整個產品的主導者。

　　在一年前，大家對“直播”的概念還停留在刷禮物、唱歌、打游戲和陪聊天等等印象中，而2019年的“雙十一”，大家對“直播”一詞的熟悉度直接和“賣貨”、“帶貨”掛上了鉤。主播不再只是直播間里只負責好看能說會道的美女帥哥們，還要了解甲方需求、懂產品、懂營銷。

　　2019年“雙十一”一晚上薇婭一人的銷售額，就已經達到了她2018年全年的銷售額——2018年全年，她的銷售額為27億。2020年1月5日，某火腿品牌把廣告打到李佳琦淘寶直播間。這場僅5分鐘的淘寶直播，直接將此火腿的股價送上漲停板，市值兩天飆升7億元。

　　普通人有了當主持人主播的機會，但被人記住的還是鳳毛麟角。

　　2018年招收播音主持專業的院校共有217所，據估算每年畢業生總人數達到2萬。假設播音員、主持人的平均從業壽命為十年(實則新聞主持人遠遠不止)，粗略估算每年全國各級廣播電視機構能夠產生的新崗位只有5000人左右，這就遠遠低于了畢業生數量，明顯供大于需。剛才也提到，越來越多的非科班人才正涌入這個行業，除了民間的各個藝人能手，還有例如在湖南衛視培養的芒果主持新生班中，舞蹈、表演等專業的預備役主持人，他們是可以更快追逐流行文化的網絡主播。

　　先來看看傳統媒體開設抖音賬號的主持人。

　　據不完全統計，目前央視、湖南廣電、浙江廣電、黑龍江衛視和四川廣電等主持人在抖音上有十多人，粉絲數量最多的是央視的尼格買提：999.5萬。粉絲數最少的某浙江廣電主持人也因為有之前廣電的觀眾基礎，數量達到了11.4萬，總獲贊數59.6萬。

　　這些主持人在抖音都很聰明的用有親和力的妝容，隨意的家居服等讓觀眾看到他們生活中的那一面。而且在語態上，因為他們有過之前的專業訓練，可以在好幾種語態中隨意切換，尤其是綜藝類和生活服務類電視節目主持人，本來就很具有親和力，再加上短視頻節目是主播必須和觀眾交朋友的風格，在知識性、生活性和新聞性等不同的語言風格之間切換，對專業主持人來說是難度是比較小的。因此，我們看到他們的抖音賬號內容都比較豐富，比非專業性的主播涉及的范圍要廣：生活美食分享、疾病預防知識普及、服飾穿搭、寵物趣事等等，因此吸引的粉絲也是多樣化的。